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| 公司新闻 |
| 数字化，中国纸媒的自我拯救 |
| 2006-06-23 16:56:49 |
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广告锐减、读者分流、影响力下降等等问题像梦魇般困扰着纸质媒体的老总们，传统媒体特别是报纸在年青受众群中被不断边缘化的现实，让曾经习惯主流媒体地位的纸媒们变得无所适从和惶恐不安起来，看着新媒体不断地羽翼丰满，在新技术的滋润下日益强大，这种不安更加与日俱增，一时间如何摆脱困境便成了纸质媒体的共同话题———
从传媒产业的角度观察，互联网在问世之初便孕育着惊人的潜力，并释放出巨大的爆发力。从媒介受众数量的成长来看，获取5000万受众所需要的时间，报纸是50年、广播是30年、电视是15年，而互联网仅仅用了3年。其实，如果中国的报界能早一点认识到新技术的巨大力量，早一点让自己融入到第四次科技革命的浪潮中，也许在与新媒体的竞争中就不会像今天这般被动。数字化也许是如今中国报业自我拯救的最后道路，再墨守陈规、自怨自艾，那么历史的机遇也许再也无法重新来过。
富媒体时代纸质媒体的数字化课题
富媒体广告的概念由来已久，从Flash到流媒体，以往大家仅仅认为富媒体广告不过是网络广告一种新的表现形式而已，并没有受到重视。然而，随着网络基础建设的日新月异，富媒体广告以及以富媒体为表现形式的营销平台，在逐渐摆脱了带宽的桎梏以后，正以全新的形式赢得大家的重视。富媒体营销迅速崛起源于iCast广告的火热，2002年国内第一个iCast广告—《英雄》发布，声画结合的表现形式、视觉的冲击力和交互性，让《英雄》和这一全新的网络广告形式一炮走红。iCast正是富媒体在网络营销中最主要的表现形式之一。
当竞争对手已经进入了富媒体的营销阶段时，反观我们的纸质媒体所能提供给客户的依然是传统的、单一的和平-面-化-的服务，相对于新媒体日益丰富的传播形式，纸媒体通常还没能从自己垄断信息的光环中走出来，这种传播手段和形式的贫乏状态，造成的后果只能是广告市场被蚕食、受众被分流，受众可以用脚投票来决定纸质媒体的边缘化命运，而数字化正是纸媒体对抗新媒体的制胜法宝之一，经过数字化成为电子报刊，其主要特点是：
网络传播方式，其覆盖范围广泛，阅读便捷。通过互联网发行的电子报刊，不受时间和地域的限制，理论上的覆盖范围可以到达全世界的每一个角落；无需携带，只要有网络的地方就可以随时阅读，也可以下载保存，随时翻阅。
电子报刊的信息容量在理论上是海量的。可以说，费用一定的情况下，媒体能够不加限制地增加新闻和广告信息，这在传统媒体上是无法想象的。
多媒体制作形式带来视听效果的综合性与愉悦的享受。电子报刊是伴随着新科技发展起来的。由于先进的科技，具有了各种传统媒体在文字、声音、画面、音乐、动画、三维空间、虚拟视觉等方面的一切功能，实现了完美的统一。与传统媒体相比，电子报刊在传播信息时，可以在视觉，听觉，甚至触觉方面给消费者以全面的震撼和享受。
互动性强。在联网状态下，读者可以随时通过电子报刊所加入的网络链接或电子邮件的形式和媒体取得便利的沟通和互动。
资讯查阅与存储、使用方便快捷。电子报刊的数字化处理形式保证了读者可以随时查阅到感兴趣的资讯，存储和使用更加快捷和便利。
传阅率高，宣传效果突出。对于免费的电子报刊或电子过刊，报刊社可以通过免费传阅的方式向庞大的互联网读者进行全面的宣传。
网络实现和存储所带来的实时性与持久性的统一。在网络上可以随时更改和发布各种资讯信息，即时将最新的资讯信息传播给读者。并且网络媒体也可以长久保存资讯信息，报刊媒体建立起相应网站，可以一直保留，随时等待读者的购买或免费查询，从而实现了实时性与持久性的统一。网络发行方式简单、精确，成本低廉。通过互联网信息的数据化处理，网络发行的方式简单而精确，而且成本低廉。
随着电子商务环境的逐步成熟，购买和支付手段变得越来越可信和简便。随着网络结算和支付手段的完善，读者购买电子报刊正在变得越来越放心和便捷。
广告投放准确，广告主可以实现网上链接和延伸宣传，并对广告效果进行实时和数据监测。基于数据化的分析，广告主既可以通过电子报刊实现精确投放，还可以通过点击链接到自己的网站和数据统计系统实现最大化的宣传和效果监测。这也是电子报刊借以吸引广告主、增加广大收入的一个有力武器。
告不过是网络广告一种新的表现形式而已，并没有受到重视。然而，随着网络基础建设的日新月异，富媒体广告以及以富媒体为表现形式的营销平台，在逐渐摆脱了带宽的桎梏以后，正以全新的形式赢得大家的重视。富媒体营销迅速崛起源于iCast广告的火热，2002年国内第一个iCast广告—《英雄》发布，声画结合的表现形式、视觉的冲击力和交互性，让《英雄》和这一全新的网络广告形式一炮走红。iCast正是富媒体在网络营销中最主要的表现形式之一。
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